Se lancer dans le référencement naturel (SEO) peut sembler complexe, surtout lorsqu’on débute avec son premier site web. Dans une discussion très enrichissante avec Léo Poitevin, expert SEO, plusieurs pièges courants à éviter sont ressortis. Voici un récapitulatif en 10 points clés pour vous aider à poser des bases solides.

1. Choisir un mauvais CMS

Le choix du CMS (Content Management System) est crucial. Beaucoup de débutants optent pour des solutions trop limitées en pensant qu’elles seront plus simples à utiliser. Pourtant, un CMS mal adapté peut freiner le développement SEO de votre site.

À privilégier : WordPress, Webflow, Shopify (pour l’e-commerce).

À éviter ou à utiliser avec précaution : Wix, certains constructeurs de pages fermés.

Le conseil de Léo : Prendre un CMS flexible, bien maintenu, avec un bon support pour les optimisations techniques.

2. Créer un site sans structure claire

Une architecture mal pensée nuit à la navigation des utilisateurs ET à la compréhension du site par Google.

Bonnes pratiques :

• Structurer son site en catégories logiques.
• Soigner la navigation (menus, liens internes).
• Faire en sorte qu’on accède à toutes les pages importantes en moins de 3 clics.

3. Négliger la vitesse de chargement

Un site lent fait fuir les visiteurs… et Google le sait !

Outils recommandés :

• PageSpeed Insights (outil gratuit de Google)
• GTMetrix

Optimiser les images, utiliser un hébergeur performant, charger les scripts de façon asynchrone… sont des gestes simples pour améliorer la vitesse.

4. Ne pas penser au mobile

À l’heure actuelle, 80% du trafic provient du mobile. Un site non adapté perdra énormément en visibilité et en conversion.

Conseils :

• Utiliser le responsive design.
• Tester sur différents appareils.
• Soigner l’ergonomie mobile (boutons cliquables, texte lisible…).

5. Se contenter de quelques pages « vitrines »

Trop de créateurs de sites se limitent à une homepage, une page « qui sommes-nous » et une page « contact ». Ce n’est pas suffisant !

Le contenu est la clé. Google valorise les sites riches en contenu utile. Dès la création du site, prévoyez d’ajouter :

• Des pages détaillées sur vos services ou produits.
• Un blog avec des articles répondant aux questions de vos clients.
• Des FAQ, des guides, des études de cas…

6. Ne pas produire de contenu régulièrement

Le SEO est un marathon. Publier 3 articles au lancement et ne plus rien ajouter ensuite ne suffira pas.

L’objectif idéal selon Léo Poitevin :

• 1 article par semaine pour un site en construction.
• Si possible, monter à 2 articles/semaine ou plus.

Cela permet de maintenir le site vivant aux yeux de Google et d’élargir progressivement votre champ de visibilité.

7. Ne pas soigner les liens (internes et externes)

Le maillage interne est essentiel pour :

• Faciliter la navigation des internautes.
• Aider Google à comprendre la hiérarchie et l’importance des pages.

Par ailleurs, les backlinks (liens entrants) restent un facteur clé du SEO.

Erreurs courantes :

• Ne pas chercher de backlinks.
• Ne pas utiliser les partenariats (fournisseurs, clients, réseaux).
• Oublier de mettre en avant les pages clés du site via les liens internes.

8. Croire qu’un site tout neuf sera rapidement visible

Léo rappelle que Google prend du temps à « faire confiance » à un nouveau site.

En moyenne : 6 mois à 1 an avant d’avoir des positions solides. Parfois plus rapide si le site reçoit déjà de l’engagement (trafic, mentions, liens).

Beaucoup de débutants abandonnent trop vite, déçus par l’absence de résultats immédiats. La patience et la régularité sont les clés.

9. Ne pas utiliser les bons outils de suivi

Sans outil de suivi, on navigue à l’aveugle.

Outils recommandés :

• Google Search Console (gratuit) : pour suivre l’indexation, les mots-clés qui génèrent du trafic, les erreurs techniques.
• Google Analytics : pour comprendre le comportement des visiteurs.
• Des outils de suivi de position (ex : SEMrush, Ahrefs, SE Ranking…).

10. Ne penser qu’au SEO

Enfin, une erreur majeure : miser uniquement sur le SEO pour son acquisition de trafic.

Le conseil de Léo : mixer les canaux pour plus de résilience et de croissance :

• SEO
• Publicité payante (SEA)
• Social media
• E-mailing / newsletters
• Partenariats
• Communautés (forums, événements)

Le SEO reste une brique essentielle, mais ne doit pas être votre unique levier.

Conclusion : cliquez sur « publier » !

Le conseil final de Léo Poitevin est simple : beaucoup de gens passent trop de temps à chercher la perfection et n’osent pas publier.

Or, c’est en produisant du contenu régulier, en analysant ce qui fonctionne, en s’améliorant au fil du temps que l’on construit un référencement solide.

Le plus important pour commencer est donc de publier régulièrement et d’éviter ces 10 pièges. Le reste viendra avec la pratique et l’expérience.